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男士美容院,你准备投资了吗?

2009-06-14来源:学招网
核心摘要:美容行业新金矿:男士美容院成新投资热点国际市场研究公司AC尼尔森最近发布的一项报告指出,男性对修饰的日益重视正在推动个人护理产品在全球范围内的增长。有业内人士称:无论是从市场前景还是目前的实际需求来看,现有的男士化妆品市场一直处于滞后状态。

美容行业新金矿:男士美容院成新投资热点

国际市场研究公司AC尼尔森最近发布的一项报告指出,男性对修饰的日益重视正在推动个人护理产品在全球范围内的增长。有业内人士称:“无论是从市场前景还是目前的实际需求来看,现有的男士化妆品市场一直处于滞后状态。可以预计,男性美容市场即将成为一轮新的投资热点。”各个化妆品生产厂家也都齐声高呼:男性化妆品市场是一个待开发的“金矿”,是美容行业最后的晚餐。

其实,早在三年前,香港的经济人士就认识到这一潜在市场。只是那个时候,个人消费倾向还不是很明朗,厂家的生产也没有达到足够的丰富。

随着经济的发展和个人修饰需求的变化,人们开始意识到:美容院没有男宾服务不行,化妆品专卖店没有男士专用产品也不行。根据有关资料,英国男性每年化妆品的消费额达一亿英镑,美国男士化妆品年消费额高达二十三亿美元。而中国男士化妆品的市场刚刚起步,是一个非常具有潜力的巨大市场。

生产厂家已经发现了男士护理产品市场开发的注意事项,并开始按照这些原理在运作:产品系列日渐齐全;包装体现男性特点;产品定位迎合男性需求;价格走中高端路线;宣传锁定女性杂志;终端布局商场男士专柜、男士专卖店、男士专业美容院三足鼎立。

在深圳,男士化妆品销售猛增二成,并且有三成美容院开设男士美容。在西安,大型商场、购物超市等场所,已经明显地区分了男用化妆品和女用化妆品的专柜、专区,销售非常好。上海今年夏天的男士防晒爽和洁面乳销售情况也很好。

与男士护理用品一同兴盛起来的,是男士化妆。自古以来,对镜描眉涂脂都是深闺女眷的事,近几年的男士化妆,最多不过是洒点香水、喷点摩丝,大张旗鼓地化妆还是很少见,除非是演员和主持人。然而媒体刊登的一个小型读者调查结果显示,大部分年轻人都表示,出于工作和个人仪表修饰的需要,男士适当化妆是可以接受的,但是还有一部分老年人表示不理解:化妆是女孩做的事情,男的也化妆太不知所谓,整齐干净就够了,何必要刻意涂脂抹粉呢?

尽管男士化妆品迅速火起来的可能不大。但男士化妆品市场的需求初露端倪,男士消费观念和生产厂家产品的日益成熟,已成为为男士化妆品市场加温的双重因素。

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(责任编辑:学招网)
 
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